Dhau li ntawm lub tuam txhab cov peev txheej sab hauv thiab cov khoom lag luam, muaj ntau yam kev lag luam macroeconomic uas tuaj yeem cuam tshuam loj heev rau lub tuam txhab kev ua haujlwm. Nyob rau hauv cov xwm txheej xws li cov haujlwm tshiab lossis cov tswv yim tsim khoom, cov khoom no yuav tsum tau ua tib zoo txheeb xyuas los txiav txim seb lawv tseem ceeb npaum li cas rau lub koom haum txoj kev vam meej. Ib qho ntawm feem ntau siv cov cuab yeej tshuaj ntsuam xyuas los ntsuas cov kev lag luam sab nraud uas cuam tshuam nrog ib qho xwm txheej tshwj xeeb yog PEST tsom xam. Cia peb saib cov piv txwv ntawm PEST tsom xam thiab tham txog nws cov txiaj ntsig.
PEST tsom xam yog dab tsi?
PEST-kev tshuaj xyuas yog txheej txheem kev lag luam uas tso cai rau koj los ntsuas qhov cuam tshuam ntawm ib puag ncig sab nraud ntawm kev ua haujlwm zoo ntawm lub tuam txhab. Nws yog feem ntau siv rau hauv kev npaj tswv yim thiab tau kos rau lub sijhawm ntawm 3 txog 5 xyoos. Cov ntaub ntawv tau txais tuaj yeem siv los suav sau ua SWOT tsom xam. Yeej, kev tsom xam ntawm ib puag ncig sab nraud yog nthuav tawm hauv daim ntawv ntawm matrix uas muaj plaub squares.
Ib puag ncig sab nraud xav txog:
- Microenvironment (cov tswv cuab, cov neeg siv khoom,cov neeg qiv nyiaj, thiab lwm yam)
- Macro ib puag ncig (kev lag luam, txheej txheem nom tswv, xwm txheej huab cua, thiab lwm yam)
Cia peb xav txog txhua yam macro cais.
Kev nom kev tswv (political factor)
Thawj kauj ruam hauv kev tshuaj xyuas yog los kawm txog qhov tshwm sim cuam tshuam nrog kev ua haujlwm ntawm tsoomfwv. Thaum tsim ib lub tswv yim thiab ntsuam xyuas lub zeem muag rau kev txhim kho ntawm ib lub tuam txhab, xws li kev nom kev tswv phenomena raug xam tias yog:
- state stability;
- qhov cuam tshuam ntawm cov kev cai lij choj uas tau txais los ntawm cov haujlwm ntawm lub koom haum;
- degree ntawm lub xeev cuam tshuam rau kev lag luam uas lub tuam txhab ua haujlwm;
- faib cov peev txheej los ntawm lub xeev, thiab lwm yam.
Economic (economic factors)
Qhov laj thawj tseem ceeb ntawm kev xav txog qhov no yog lub peev xwm ntawm lub tuam txhab kom tau txais txiaj ntsig. Nws yog ib qho tsim nyog yuav tsum ua kom raug kwv yees qhov xav tau thiab teeb tsa tus nqi txhawm rau txheeb xyuas qhov kev cia siab rau kev txhim kho ntxiv ntawm lub tuam txhab. Lub hom phiaj ntawm kev kawm txog kev lag luam muaj xws li:
- kev ntsuas ntawm txoj cai peev;
- ntsuas tus nqi rau cov khoom siv hluav taws xob thiab cov khoom siv raw;
- tus nqi nce nqi thiab nqi nyob;
- kev ntsuas ntawm lwm qhov ntsuas macroeconomic cuam tshuam rau kev yuav khoom ntawm cov pej xeem thiab kev thov.
Social (social yam)
Thaum xav txog qhov ntsuas no, cov hauv qab no tau muab rau hauv tus account:
- lifestyle;
- pejxeem loj thiab qauv;
- kev sib raug zoo, kev noj qab haus huv thiab kev kawm;
- qauv ntawm tus cwj pwm, kev xav rau pej xeem, thiab lwm yam.
Technologicalfactor)
Cov yam ntxwv uas qhia txog kev nce qib hauv kev lag luam. Cov pab pawg no yog qhov tseem ceeb hauv ntiaj teb niaj hnub no, txij li lub sijhawm ntawm kev tsim cov thev naus laus zis sai, kev lag luam cuab yeej tuaj yeem hloov pauv qhov sib npaug ntawm kev ua lag luam.
Thaum xav txog cov khoom siv thev naus laus zis, cov ntsiab lus tseem ceeb yog:
- kev tsim kho tshiab hauv cov ntaub ntawv thev naus laus zis;
- txhim kho cov txheej txheem tsim khoom los ntawm kev qhia txog cov cuab yeej tshiab;
- kev txhim kho ntawm cov thev naus laus zis thiab hauv Is Taws Nem;
- tej zaum yuav hloov pauv hauv thev naus laus zis hauv 5 xyoo tom ntej.
PEST-kev tshuaj xyuas ntawm qhov piv txwv ntawm lub tuam txhab roj thiab roj
Piv txwv li, cia peb coj lub tuam txhab roj Lavxias ntiag tug Lukoil PJSC.
- Kev nom kev tswv. Kev ua tau zoo ntawm cov tuam txhab sib koom ua lag luam hauv pej xeem yog nyob ntawm qhov kev xav ntawm kev nom kev tswv hauv lub tebchaws. Kev nce nqi se ntawm cov roj ntau lawm, kev rau txim rau cov tuam txhab roj Lavxias, kev tswj hwm lub xeev ntawm cov nqi hluav taws xob tuaj yeem txo cov nyiaj tau los ntawm lub tuam txhab.
- Kev lag luam. Kev txo qis hauv kev yuav khoom ntawm cov pej xeem tuaj yeem ua rau lub fact tias cov tsheb yuav siv tsawg dua, yog li ntawd, kev noj ntawm lub tuam txhab cov khoom ua kom zoo yuav txo qis. Kev nce nqi ntawm kev nce nqi yuav ua rau muaj kev nce nqi ntawm kev tsim khoom, uas yuav yuam kom lub tuam txhab nce tus nqi ntawm cov khoom kawg. Tus nqi roj kuj tseem cuam tshuam rau lub tuam txhab cov txiaj ntsig.
- Social. Tau tsim nws tus kheej litxhim khu kev qha tus neeg muag khoom, Lukoil PJSC tau ruaj khov tsim nws tus kheej hauv kev ua lag luam. Cov neeg siv khoom muaj kev ntseeg siab nyob rau hauv qhov zoo ntawm lub cev muaj zog roj, uas tshem tawm qhov yuav tsum tau hloov lub hom. Txawm li cas los xij, kev txhawj xeeb ntawm cov neeg siv khoom hauv kev lag luam ecology ua rau muaj kev nce hauv cov tsheb uas siv cov roj hluav taws xob (gas, hluav taws xob). Cov qauv zoo li no txo qhov kev thov thiab cov txiaj ntsig ntawm tuam txhab.
- Technological. Kev txhim kho txuas ntxiv ntawm cov thev naus laus zis hauv kev ua haujlwm ntawm cov roj refining guarantees cov khoom huv si thiab kev sib tw ntau dua. Tsis tas li ntawd, cov cuab yeej siv niaj hnub no tsis tshua muaj zog, uas txo cov nqi ntawm cov khoom. Qhov cuam tshuam tsis zoo ntawm kev tshawb fawb thiab kev ua haujlwm rau lub tuam txhab yog qhov pom ntawm lub tsheb nrog lub tshuab hluav taws xob - tiv thaiv qhov cuam tshuam ntawm qhov txo qis hauv kev thov, lub tuam txhab poob nyiaj.
Rau qhov piv txwv ntawm PEST-kev tshuaj ntsuam ntawm PJSC "Lukoil" nws tuaj yeem pom tau tias qhov kev pheej hmoo ntawm cov roj thiab roj sector yog siab. Cov xwm txheej sab nraud muaj kev cuam tshuam zoo rau kev ua haujlwm ntawm lub tuam txhab.
Kev txiav txim siab txog PEST-kev tshuaj ntsuam ntawm tus piv txwv ntawm lub koom haum, nws tsis yooj yim rau kev nco qab txog cov txheej txheem ntawm nws qhov kev siv. Los ntawm tib lub hauv paus ntsiab lus, ib qho matrix tau muab tso ua ke rau cov tuam txhab hauv lwm cov haujlwm ntawm kev lag luam. Nws ua raws li qhov piv txwv ntawm PEST tsom xam ntawm kev lag luam ua liaj ua teb yuav zoo ib yam.
Qhov tseem ceeb sib npaug yog qhov kev ntsuam xyuas ntawm lwm yam kev lag luam hauv tsev so. Xav txog ib qho piv txwv ntawm PEST tsom xam ntawm lub tsev so hauv UK:
- P - Kev nyuaj hauv kev tau txais vixaj rau thaj av no tuaj yeem ua rau txo qis cov neeg tuaj ncig tebchaws uasi, uas yog qhov tsis zoo rau kev lag luam hauv tsev so. Kev nce se thiab kev qhia txog cov cai tshiab ntawm kev tiv thaiv kuj muaj kev cuam tshuam.ib puag ncig.
- E - Kev kub ntxhov nyiaj txiag hauv cov tebchaws uas cov neeg tuaj ncig tebchaws coob tuaj yuav ua rau lub tuam txhab cov txiaj ntsig nyuaj. Kev nce nyiaj nce ntxiv thiab kev poob haujlwm hauv cheeb tsam kuj tseem yuav ua rau muaj teeb meem.
- S - kev siv xab npum, tshuaj ntxuav tes thiab kev siv dej tseem ceeb tuaj yeem ua rau muaj kev chim siab ntawm "ntsuab". Qhov chaw ntawm lub tsev so tuaj yeem muaj txiaj ntsig zoo: nyob ntawm qhov chaw, cov neeg nyiam hloov pauv. Lawv tus cwj pwm ntawm kev ua koob tsheej hnub so lossis so kom txaus yuav cuam tshuam rau kev ua haujlwm ntawm lub tsev so.
- T - kev txhim kho cov ntaub ntawv thev naus laus zis, kev tsim cov ntawv thov rau kev booking, kev taw qhia txog kev tswj hwm huab cua yuav muaj txiaj ntsig zoo rau kev ntaus nqi tsev so.
Ib qho piv txwv ntawm PEST tsom xam ntawm lub tsev noj mov yuav muab tso ua ke siv cov txheej txheem zoo sib xws.
Kev hloov pauv ntawm PEST tsom xam
Qhov sib txawv ntawm PEST tsom xam feem ntau yog PESTEL. Hom kev tshuaj ntsuam no, ntxiv rau cov uas twb paub lawm, suav nrog ob yam ntxiv:
- Legal - legal factors.
- Environmental - ib puag ncig yam.
Txoj cai lij choj piav qhia txog qhov chaw raug cai rau kev ua lag luam thiab ua tib zoo saib cov kev hloov pauv hauv kev cai lij choj uas tuaj yeem cuam tshuam rau lub tuam txhab cov txiaj ntsig thiab kev ua haujlwm. Cov xwm txheej ib puag ncig txiav txim siab qhov cuam tshuam ntawm lub tuam txhab kev ua ub no ntawm ib puag ncig, thiab qhov no yuav cuam tshuam li cas rau cov lus qhia nyiaj txiag yav tom ntej.
Dhau li ntawm kev tshuaj xyuas PESTEL, muaj lwm yamvariations:
- PEST + EL + I (Kev lag luam tsom xam) - ntxiv rau kev qhia txog kev lag luam kev lag luam.
- PEST + E (Ethical) - Kev coj ncaj ncees siv tau.
- PEST + Ntev + Lub Tebchaws + Ntiaj teb no - kev ntsuas hauv zos thiab thoob ntiaj teb.
Kev tsom xam ntawm ib puag ncig sab nraud ntawm lub khw
Raws li qhov piv txwv txuas ntxiv ntawm lub khw muag tshuaj PEST, peb siv cov khw muag khoom loj Walmart.
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Political factors:
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Economic factors:
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social factor:
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Technological yam:
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Environmental factor:
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Txoj cai lij choj:
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Zoo nyob ntawm qhov twg qhov no lossis qhov tseem ceeb cuam tshuam rau lub tuam txhab, qhov kev ntsuam xyuas kws tshaj lij tau muab los ntawm 1 txog 5. Qhov qhab nia nruab nrab tau tshwm sim thiab nws txiav txim siab nyob rau thaj chaw twg koj yuav tsum tau ua haujlwm txhawm rau txhawm rau ua lag luam los txhim kho.
Kev tshuaj ntsuam SWOT yog dab tsi?
SWOT tsom xam yog lub hauv paus uas siv los ntsuas lub tuam txhab txoj haujlwm sib tw los ntawm kev txheeb xyuas nws qhov muaj zog, qhov tsis muaj zog, lub sijhawm thiab kev hem thawj. Tshwj xeeb, SWOT tsom xam yog tus qauv ntsuas hauv paus uas ntsuas qhov twg lub koom haum tuaj yeem ua tau thiab ua tsis tau, nrog rau nws cov peev xwm thiab kev hem thawj.
Keeb kwm ntawm SWOT tsom xam
Thaum siv SWOT tsom xam, ib lub koom haum yuav tsum muaj tseeb txog nws qhov zoo thiab qhov tsis zoo. Lub koom haum yuav tsum ua kom muaj kev tsom xam, zam qhov grey cheeb tsam thiab txheeb xyuas cov ntsiab lus tiag tiag. Piv txwv li, vim li cas lub tuam txhab cov khoom lag luam thiab cov kev pabcuam zoo dua li cov tuam txhab sib tw? Kev tsom xam SWOT yuav tsum yog luv luv thiab yooj yim, thiab nws yuav tsum tsis txhob muaj kev nyuaj siab thiab kev tsom xam vim ntau cov ntaub ntawv yog cov ntsiab lus. Yog li cov tuam txhab yuav tsum siv nws ua ib qho kev qhia, tsis yog daim ntawv qhia.
S (Strengths)
Strengths piav qhia txog dab tsi ua rau lub koom haum sib nrug ntawm nws cov neeg sib tw: lub hom lag luam muaj zog, cov neeg siv khoom ncaj ncees, daim ntawv tshuav nyiaj li cas, cov cuab yeej tshwj xeeb, thiab lwm yam. Piv txwv li, ib tug hedge fundtej zaum yuav tau tsim ib lub tswv yim lag luam uas xa rov qab cov txiaj ntsig kev lag luam. Tom qab ntawd nws yuav tsum txiav txim siab yuav siv lawv li cas kom nyiam cov tub ua lag luam tshiab.
W (Weaknesses)
Tsis muaj zog tiv thaiv lub koom haum los ntawm kev ua haujlwm ntawm nws qib zoo. Cov no yog cov chaw uas kev lag luam yuav tsum txhim kho kom muaj kev sib tw: siab dua kev lag luam kev lag luam, cov nuj nqis siab, cov saw hlau tsis txaus, lossis tsis muaj peev.
O (Opportunities)
Cov Sijhawm xa mus rau cov txiaj ntsig zoo sab nraud uas lub koom haum tuaj yeem siv los muab kev sib tw kom zoo dua. Piv txwv li, lub chaw tsim khoom tsheb tuaj yeem xa tawm nws cov tsheb mus rau lub lag luam tshiab, nce kev muag khoom thiab kev sib koom ua lag luam yog tias lub teb chaws txiav tariffs.
T (Thiab)
Kev hem thawj yog hais txog yam uas tuaj yeem ua rau lub koom haum. Piv txwv li, ib qho kev kub ntxhov ua rau muaj kev hem thawj rau lub tuam txhab nplej vim nws tuaj yeem rhuav tshem lossis txo cov qoob loo. Lwm yam kev hem thawj suav nrog tej yam xws li kev nce nqi peev txheej, kev sib tw ntxiv, kev ua haujlwm tsawg, thiab lwm yam.
Kev sib raug zoo ntawm SWOT thiab PEST tshuaj ntsuam
Ob qho kev tshuaj ntsuam xyuas yog hais txog kev lag luam kev lag luam rau kev nqis peev hauv kev npaj tswv yim. Ua ntej ntawm tag nrho cov, ib tug PEST tsom xam ntawm lub lag luam yog nqa tawm, piv txwv ntawm uas tau muab nyob rau hauv tsab xov xwm no. Raws li cov ntaub ntawv tau txais, txhua yam yog muab rau ib qho ntawm plaub yamKev tshuaj xyuas SWOT: qhov muaj zog lossis qhov tsis muaj zog ntawm lub tuam txhab, lub sijhawm lossis kev hem thawj rau kev ua haujlwm tau zoo.
Rau qhov piv txwv ntawm PEST tsom xam ntawm lub tuam txhab kev tsim kho, cia peb saib kev sib raug zoo.
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Political factors:
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Economic factors:
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social factor:
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Technological yam:
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Qhov piv txwv no ua ke ntawm SWOT, PEST tsom xam tso cai rau koj los ntsuas qhov xwm txheej hauv kev ua lag luam zoo dua. Tsis tas li ntawd, nws muaj peev xwm txheeb xyuas qhov tseem ceeb cuam tshuam rau cov haujlwm ntawm lub koom haum, nrog rau tam sim ntawd txheeb xyuas cov hauv kev kom tau txais txiaj ntsig.
Raws li tuaj yeem pom los ntawm cov piv txwv ntawm PEST-kev tshuaj xyuas, cov txheej txheem no tsim nyog rau kev npaj tswv yim. sab nraumNyob ntawm seb qhov kev lag luam loj npaum li cas, nws tuaj yeem ntsuas los ntawm kev txheeb xyuas lwm yam. Kev npaj tsim nyog ntawm koj txoj kev lag luam yuav ua rau txhua tus neeg ua lag luam tab tom nrhiav - nce cov txiaj ntsig. Thiab qhov kev siv ntxiv ntawm SWOT tsom xam yuav txheeb xyuas cov xwm txheej rau kev sib txawv ntawm kev tsim khoom lossis kev pabcuam.
