Txhua qhov kev pabcuam, khoom lag luam, chaw thiab txawm tias tib neeg tuaj yeem raug txheeb xyuas raws li hom. Hauv kev nkag siab ntawm feem ntau, qhov no txhais tau hais tias lawv muaj qee yam yam ntxwv thiab qhov zoo uas ua rau lawv paub thiab txawv ntawm lwm tus. Lub ntsiab lus ntawm lo lus "brand" kuj txhais tau tias yog lub cim lag luam nrog cov txheej txheem ntawm cov txiaj ntsig thiab cov yam ntxwv uas muaj txiaj ntsig rau cov neeg siv khoom. Lub ntsiab lus tseem ceeb ntawm lub tswv yim yog tsom rau qhov tseem ceeb ntawm nws. Lub hom tsis muaj nyob hauv lub cev, nws tsuas yog kev xaav ntawm cov khoom hauv lub siab ntawm tus neeg yuav khoom. Lub logo thiab lub npe evoke cov txheej txheem tom kawg. Lawv txhais ib lub hom phiaj tshwj xeeb. Lo lus no txhais li cas raws li cov lus piav qhia ua ntej? Cia peb xav txog lub ntsiab lus ntawm lub tswv yim hauv kev nthuav dav ntxiv ntawm lawv lub hauv paus.
"Brand" hauv phau ntawv txhais lus piav qhia ntawm S. A. Kuznetsova
Daim ntawv tshaj tawm no txhais tau tias "hom" yog lub cim lag luam uas tus neeg siv khoom tuaj yeem txheeb xyuas cov chaw tsim khoom ntawm cov khoom tshwj xeeb. Lo lus los ntawm hom lus Askiv. Txhais lus - hom, hom. Hais txog poj niam los txiv neej.
muajkev xav tias lo lus yog los ntawm Scandinavian keeb kwm. Txij li thaum Viking lub sij hawm, nws tau siv nyob rau hauv lub siab ntawm ib tug "brand rau nyuj." Hauv kev sib piv nrog cov cim lag luam, ib hom (lub ntsiab lus ntawm lo lus hauv ntau lub ntsiab lus lees paub qhov no) tsis muaj ib qho kev tsim thiab kev cai lij choj. Txawm li cas los xij, qhov no yog cov khoom tiv thaiv raug cai lossis lub tuam txhab npe (nws lub tswv yim), uas pej xeem kev nco qab txawv ntawm qhov loj ntawm tib yam.
"Hom" raws li phau ntawv txhais lus piav qhia niaj hnub loj ntawm cov lus Lavxias (2012)
tsab ntawv no muaj ob lub ntsiab lus ntawm lo lus:
- Kos npe lossis duab ntawm ib qho khoom / tshwm sim; duab.
- Branding ib yam khoom lossis cov khoom lag luam uas nyiam tshaj plaws uas muaj lub koob npe nrov nrog cov neeg siv khoom.
Lub ntsiab lus ntawm lo lus "hom" raws li phau ntawv txhais lus piav qhia kuj tso cai rau koj nthuav kev nkag siab ntawm lub tswv yim los ntawm cov lus sib piv. Ib qho "label" variant yog muab, uas txhais lub npe hom lossis daim nplaum nyob ntawm txhua yam khoom tsim.
"Brand" by Fine Art Dictionary (2012)
Lub tswv yim ntawm "brand" txhais tau tias yog hom lag luam, lag luam lossis cim. Lub hauv paus chiv keeb yog lo lus Askiv hom. Hauv kev txhais lus, nws lub ntsiab lus yog hom. Kev siv lub tswv yim pib nyob rau hauv ancient Egypt. Cov neeg tsim khoom muab lub npe rau ntawm cov cib lawv ua. Cov khoom muaj npe yuav tsum sawv tawm ntawm cov zoo sib xws. Nws tau txais tus kheej thiab tsom mus rau tus cwj pwm tshwj xeeb ntawm lwm tus. Txoj cai lub tswv yim ntawm "brand"(lo lus txhais tau li cas twb tau nkag siab txhua qhov chaw thaum lub sijhawm ntawd) tau kho hauv tebchaws Askiv hauv 1266. Qhov laj thawj yog vim txoj cai xav kom cov neeg ua mov ci kom muaj cov cim tshwj xeeb ntawm lawv cov khoom.
Lub hom phiaj tseem siv rau kev tshaj tawm los tsim kev thov rau cov khoom thiab cov kev pabcuam, nrog rau kom nrov rau hauv cov ntaub ntawv thiab kos duab.
"Brand" nyob rau hauv cov hluas slang vocabulary
Lub ntsiab lus ntawm qee cov lus yuav txawv ntawm ntau tiam neeg. Yog li, nyob rau hauv phau ntawv txhais lus ntawm cov hluas slang, "hom" yog txhais los ntawm ob lub ntsiab lus:
- Lub npe ntawm cov chaw tsim khoom loj (nto moo).
- Lub tuam txhab lossis cov cim lag luam.
Raws li cov ntaub ntawv etymology, lo lus tau txais los ntawm Lavxias los ntawm Askiv thaum xyoo 1990s, thiab txij li ntawd los tau siv dav thiab muaj ntau lub ntsiab lus nyob ntawm cov ntsiab lus. Qhov nrov tshaj plaws yog kev koom tes nrog lub tswvyim ntawm "kev lag luam". Qhov no feem ntau yog txhais los ntawm lo lus "brand". Lub ntsiab lus ntawm lo lus, txawm li cas los xij, coincides nrog lub tswv yim tsuas yog ib feem, raws li pov thawj los ntawm cov ntaub ntawv ntawm cov lus piav qhia.
"Hom" raws li phau ntawv txhais lus piav qhia ntawm Lavxias lus ntawm XXI caug xyoo
Lub ntsiab lus ntawm lo lus "brand" raws li phau ntawv txhais lus piav qhia ntawm lub xyoo pua 21st tau txhais tias "trademark". Feem ntau, cov no yog cov khoom zoo ua los ntawm cov chaw tsim khoom zoo.
Pej xeem kev nco qab paub qhov txawv ntawm hom khoom raws li cov khoom lag luam, tuam txhab lossis lub tswv yim los ntawm qhov dav dav ntawm nws hom. Nws muaj tus qauv tsim uas txawv nws ntawm kev ua lag luam. Style, ntim, kos duab kos duab, logo thiab multimedia technologies yog cov khoom tseem ceeb. Lub hom phiaj (lub ntsiab lus ntawm lo lus kuj txhais tau tias qhov no) yog tsim los kom paub qhov txawv ntawm txhua yam khoom tshiab los ntawm cov neeg siv khoom siv. Tsis tas li ntawd, muaj qee yam kev cai rau kev ua tiav ntawm cov khoom hauv khw. Lawv paub qhov txawv nws raws li ib tug tsim hom. Cov no suav nrog:
- tus kheej;
- Ua raws li cov cai sau npe raug cai;
- nco, yooj yim ntawm kev hais;
- qhia lub hom phiaj thiab cov khoom zoo.
"Brand" hauv phau ntawv txhais lus ntawm cov lus txawv teb chaws
Txij thaum lo lus tau qiv los ntawm lus Askiv, nws tsim nyog xav txog txhua lub ntsiab lus hauv phau ntawv txhais lus ob hom lus. Qhov no yuav ua rau kom nkag siab ntau dua ntawm lub tswv yim. Lub ntsiab lus ntawm lo lus "brand" raws li phau ntawv txhais lus ntawm cov lus txawv teb chaws tuaj yeem muab faib ua cov qauv niaj hnub thiab niaj hnub. Qhov thib ib yog ib hom, stigma. Hauv Lus Askiv qub koj tuaj yeem pom qhov thib ob - hlawv. Hauv ntau phau ntawv txhais lus nqaim, cov ntsiab lus hauv qab no yog tam sim no (lawv kuj nyob ntawm cov ntsiab lus): hom, qib, zoo, hom, liab-kub hlau, neeg ua haujlwm tus kheej, kev lag luam tsim, hom npe, cov khoom lag luam. Hauv daim ntawv qhia lus, muaj cov kev txhais lus hauv qab no: hom, hlawv, daim ntawv lo, tshaj tawm, tawm hauv lub cim xeeb, stain, cim, scourge, sternly condemn, thiab lwm yam.
Synonyms and set phrases
Muaj ntau lub ntsiab lus rau lub tswvyim ntawm "hom". Lub ntsiab lus ntawm lo lus qhia zoo sib xws nrog cov hom, hom npe, ntau yam, cov cim lag luam, zoo, saib, koom nrog tus kheej, chav kawm.
Muaj cov nram qab no ruaj khov ua ke nrog lo lus "brand" thiab nws cov derivatives: branding, brand policy, brand image, brand formula / concept, brand evolution, rebranding, brand differentiation, brand positioning. Xav txog ntau yam kev xaiv rau kev siv hauv cov ntsiab lus.
Examples:
Tus nqi kwv yees ntawm lub hom tso cai rau nws suav nrog cov npe ntawm cov khoom kim tshaj plaws hauv kev lag luam raws li xyoo 2016.
Daim duab thiab kev ua ub no ntawm tus qauv nto moo Naomi Campbell tuaj yeem ua tus cwj pwm los ntawm lub tswv yim ntawm hom.
Lub ntsiab lus lees paub ntawm lo lus "brand" yog American Marketing Association. Kev sib xyaw ua ke ntawm cov ntsiab lus ntawm lub cim, tsim, kos npe, lub sijhawm, lub npe, uas ua rau nws muaj peev xwm paub qhov txawv ntawm cov kev pabcuam thiab cov khoom ntawm ib tus neeg muag khoom los ntawm lwm tus, los ua lub hauv paus rau kev txheeb xyuas. Kuj tseem muaj ntau qhov kev txhais lus thiab cov ntsiab lus ntawm cov kws sau ntawv paub zoo hauv kev lag luam, txawm li cas los xij, lawv thaum kawg raug txo qis rau qhov feem ntau lees txais, tsuas yog ntau dua thiab nthuav dav piav qhia lub ntsiab lus ntawm lo lus. Nws yog qhov nthuav tias cov khoom lag luam tau dhau los tsis yog cov khoom lag luam lossis lub koom haum xwb, tab sis yog lub hauv paus ntawm kev xav, cov txiaj ntsig ntawm tus neeg txoj kev paub thiab nws txoj kev xav ntawm ib qho khoom lossis kev pabcuam.
